建材品牌全案策劃設計-池州瑞亞特集團vi設計

龍湖地產旗下SPC建材工廠形象升級

客戶名稱：池州瑞亞特新材料有限公司

服務內容：品牌策劃+品牌定位+logo設計+vi設計+畫冊設計+空間展廳設計+線上店鋪設計

所屬行業：建材行業

完成時間：2020.3
項目主題：惟妙助力瑞亞特品牌進行國際化轉型升級

客戶訴求：主要解決兩個問題，一是梳理品牌核心價值理念、產品定位、品牌slogan。二是品牌煥新升級，提升整體品牌視覺形象

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項目背景

瑞亞特品牌由陳景先生創立于2009年，在其帶領下，從一開始的幾條木塑地板生產線開始，不斷開拓創新，銳意進取，并始終緊跟全球行業技術前沿，先后獲得了多項發明專利和實用新型專利。

產品暢銷全國各地，并出口美國及加拿大、俄羅斯、墨西哥等國家，全面開啟品牌國際化戰略布局。

再到2014年創立木塑、石塑技術研發中心，2016年再次投資3億元人民幣，占地100畝，新建第二大生產基地，之后北京瑞亞特，池州瑞亞特相繼成立.......

2019年瑞亞特品牌重組優化，投資5億元人民幣，占地300畝，新建第三大生產基地，A級防火板面世，擁有A1級別防火、快裝結構的特性，填補了行業的空白。

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面臨挑戰

1、打造差異化的品牌定位：

行業中產品定位多以環保地板、美學地板、藝術地板、實木地暖地板、健康人居為主，瑞亞特如何體現差異化的定位，從而占據消費者心智是品牌煥新的關鍵。

2、聚焦拳頭產品，提煉購買理由：

所謂“力出一孔，利出一孔”產品線越多越不能集中優勢力量做產品，蘋果的成功就是聚焦拳頭產品的結果，瑞亞特要打造拳頭產品，同時提煉一句朗朗上口的超級口號（購買理由）。

3、品牌形象提升：

瑞亞特目前品牌形象識別度不高，本身瑞亞特名字不好記，需要強勢導入強勢別的超級符號，并圍繞超級符號，開發專屬品牌視覺識別系統，形成獨有瑞亞特品牌形象。

4、產品名更新：

瑞亞特專注SPC地板、瑞特板，但在市場上屬于新材料，市場認知度不高，消費者是陌生的，需要一個一句話就能說明白的產品名。

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行業分析

行業三大問題之一：品牌定位雷同設計缺乏個性

藝術地板、環保地板、美學地板、0甲醛、實木地暖地板、納米抗菌、負離子、光觸媒、FCF獵醛、E0級基材 E0級地板、第六代地板……

品牌定位，就是為自己的品牌在市場樹立一個明確的，有別于競爭對手品牌的，符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中占領一個有利的心智位置。而我國地板品牌名稱雷同的現象十分普遍，因此，擁有一個新穎，獨特的品牌名稱和品牌標志對企業來說是至關重要的。

行業三大問題之二：不計成本廣告投放過于盲目

對于目前地板行業來說，用動輒上億的價格來進行品牌推廣顯然已經不合實際，哪怕是幾百萬元的明星代言費用，對于大多數地板企業而言都成為了負擔。這也是的地板企業不得不改變過去的宣傳推廣模式，轉而尋求成本更低、更加有效率的推廣手段。

地板企業要建立品牌形象與認知度，應該要多注意渠道開發，要慎重的選擇合適的投放媒體。必須在產品和服務的基礎上更嚴格的要求自身，投央視廣告才有價值。

行業三大問題之三：忽視品牌管理不懂產品創新

目前，地板企業的品牌意識雖然較以前有所增強，但對品牌的管理，卻仍然知之甚少。在實踐中，地板企業管理大多數還停留在產品年代，而非品牌時代。

在地板企業品牌營銷中，普遍存在著品牌壽命周期現象，究其原因，是由于許多企業注重品牌打造，但卻忽視了品牌管理。實際上，企業品牌營銷是一個包括品牌塑造和品牌管理在內的完整過程。對已經開創的品牌加強管理，使之不斷得到修正和完善，才能提升品牌價值，積累更大的品牌資產。

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行業洞察&解決之道

每一個行業的變革都具有它獨特的特點。比如傳統地板行業，因為科技含量相對不高，門檻進入較低等因素，往往被冠以“模仿主義者”的產品樂園。

同時傳統的地板，墻板在精裝公寓及酒店裝修領域的劣勢日趨明顯，如施工周期長，環保不達標，使用壽命短，不防水防火，裝修后需長時間通風除醛等。

瑞亞特針對行業痛點，獨創“0甲醛酒店快裝快住系統”，擁有“今天裝，今天住，確保0甲醛”的顯著特點，具有：0甲醛、防水、防火、防蟲、不變形、使用壽命長、綠色環保、安裝便捷、保溫、隔音、隔熱、阻燃等特點。

發現痛點并提出解決之道，接下來要做的就是放大核心購買理由，強勢品牌植入。

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成果反饋

最終惟妙提交的成果不僅得到了客戶的認可并得到了市場的有效驗證，圍繞著瑞亞特的戰略定位，創新出獨特的環環相扣的運營配稱，走出了一條跟家裝主流完全不同的道路。全面提升瑞亞特品牌的溢價空間，成功遠離家裝行業價格戰，成為行業經營典范。

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