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新零售家居品牌設(shè)計(jì)

客戶名稱：上海紅星美凱龍悅家互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司

服務(wù)內(nèi)容：新零售家居品牌設(shè)計(jì)、新零售家居品牌VI設(shè)計(jì)

所屬行業(yè)：建材家具家居

完成時(shí)間：2020.9

項(xiàng)目主題：惟妙助力龍貓先森品牌煥新升級。

客戶訴求：龍貓先森秉承著“自然主義”的風(fēng)格理念，倡導(dǎo)“自然生活，無拘無束”的生活態(tài)度，以實(shí)現(xiàn)更多人理想的生活為目標(biāo)，專注于為年輕用戶的首套房提供一站式生活方式解決方案。如何打造品牌視覺設(shè)計(jì)，讓龍貓先森始終走在家居潮流的前沿？

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項(xiàng)目背景

龍貓先森是紅星美凱龍旗下自營新零售品牌。通過行業(yè)專職全球買手團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建具備顏值、品質(zhì)、性價(jià)比的產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈，實(shí)現(xiàn)全部家居場景的供應(yīng)，滿足用戶的多種需求。通過深度建設(shè)線下門店的數(shù)字化能力來升級購物體驗(yàn)。產(chǎn)品覆蓋了家具家居建材全品類的3000個(gè)sku。

品牌成立于2019年。通過與國際一線制造商的深度戰(zhàn)略合作和知名品牌的聯(lián)名定制，以及國際大牌的合作特供，打造備受年輕用戶矚目和追捧的家居品牌。

2020年8月7日,依托于紅星美凱龍和阿里巴巴深度合作的資源共振,龍貓先森官方旗艦店正式入駐天貓。

龍貓先森擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)中心，聚焦打造兼具顏值、品質(zhì)和性價(jià)比的建材家具家居用品。產(chǎn)品覆蓋沙發(fā)、床、床墊、椅凳、桌幾、柜架、裝飾畫、鐘飾、衛(wèi)浴、家紡床品、燈飾等全部建材家具家居品類。
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家居行業(yè)市場解讀

2019年上半年，家居協(xié)會對200家重點(diǎn)家居企業(yè)進(jìn)行了跟蹤統(tǒng)計(jì)，其中有68家企業(yè)利潤率高于平均值，這68家企業(yè)中絕大多數(shù)都在走高端或者是獨(dú)具個(gè)性的產(chǎn)品。

家居行業(yè)品牌訴求的同質(zhì)化，限制了品牌的溢價(jià)空間。

中國家居品牌走“高端品牌化”路線，“差異化品牌訴求”是制勝關(guān)鍵。

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實(shí)地考察調(diào)研

通過行業(yè)競品品牌標(biāo)志調(diào)研分析，提取行業(yè)共性，打造差異化視覺表現(xiàn)。

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