客戶名稱：佳騰電業（贛州）有限公司
服務內容：品牌核心價值理念規劃+logo設計+vi設計+導視目視化系統
所屬行業：漆包扁線/工業制造
企業口號：追求最佳，騰飛夢想
 為順應品牌架構調整，加快轉型發展，佳騰電業決定對品牌視覺系統進行全新升級。原標志形象存在諸多問題，整體形象過于陳舊，且細節過多不利于后期落地應用推廣，故委托上海品牌設計公司，我們拿到項目后專程從上海趕往江西贛州，首先進行了品牌系統化的審計和診斷，我們深知改標不能盲目改，故經過分析：原標志在公司logo墻、海報、工作服，內部培訓ppt文檔中已經普遍應用，不管是在行業客戶心目中，還是內部員工心目中都已經形成了佳騰廣泛的品牌認知度、美譽度，如果改動過大，對之前16年積累下來的品牌視覺資產不利甚至歸零，故最終我們提交的品牌升級方案得到公司領導高層的一致認可。未來，佳騰將逐步完成線上下的視覺識別系統更換，以全新的形象出發向未來。

 
01-項目背景
佳騰電業是全國首家研發、生產、銷售扁平電磁線的國家高新技術企業、國家級專精特新小巨人企業，也是在世界范圍內唯一一家可以做到全尺寸生產的扁線供應商。
 
佳騰電業目前在國內微細型/中型扁線領域市場占有率排名第一，部分細分領域可達到全國市場60%以上份額，在相關產業鏈中處在上游位置，目前在全球范圍內擁有1600多家企業客戶，其中50余家世界500強企業。公司主要客戶覆蓋全球三大電子產業集群區，基本為全球領先的電感、電機及電子企業。包括華為、三星、太陽誘電、臺達電子、采埃孚、阿斯邁爾、蘋果、OPPO、VIVO、小米等。
 
針對當前全球新能源汽車行業發展趨勢，佳騰電業通過自主研發進行產品創新，成為全球首批、國內首家能夠提供驅動電機800V架構電機線材解決方案的企業，目前已成為路特斯、寶馬、奧迪等汽車品牌新能源車型的項目定點供應商。截止2022年8月，公司已完成C輪融資，歷輪投資方包括小米、深圳高新投等。

02-問題和挑戰
佳騰目前在國內微細型/中型扁線領域排名第一，對標的是國際知名公司，與之相比，佳騰現品牌形象顯得過于陳舊，明顯給人感覺不夠國際化。而一般企業客戶在選擇供應商時，品牌在最終決策中扮演了重要角色，國際一流的品牌形象更能得到客戶的青睞。佳騰充分意識到了自己的形象和國際知名品牌之間的差距，故希望借此次升級讓企業品牌實現國際化騰飛，而且國內漆包扁線企業正處于品牌化初期階段，做品牌的時機可謂千載難逢。因此，建設一流的品牌形象成為佳騰的重中之重。在佳騰品牌建設中，我們需要回答以下問題帶來的挑戰：
 
+  品牌形象落伍，無法和國際品牌競爭，如何提升品牌形象？
 
+  品牌傳播推廣工具單一，不成體系，如何協同、規范、重塑？
 
+  廠區導視目視化系統缺乏統一規劃，起不到提高工廠效率的目的，如何解決？

03-惟妙解決之道
1.品牌審計&視覺診斷:
通過品牌調研和深度訪談，惟妙品牌設計團隊為客戶提出企業面臨品牌方面的問題，和可提升優化的具體內容，并提出明確的品牌煥新升級的方向和思路。
 
2. 大膽換標，持續提升品牌視覺識別系統:
佳騰原標志是英文“wellascent”+W+弧線圖形標志（該標志已使用了16年），我們調研診斷后，認為原標志表現手法老舊、缺乏細節識別性（一旦標志縮小，標志中黑線的部分不仔細看就難以識別，而且還是黑線，與深紅融到一塊去了）、后期落地難（當制作標志樓頂立體字、企業形象墻標志立體字雕刻的時候，黑線部分是難以雕刻的，只能去掉黑線，進行扁平化處理，而造成的結果就是標志W中間部分缺少細節后變得很突兀，失去原有的亮點）、設計不嚴謹（筆畫粗細不一）等問題明顯。同時通過競標分析，文字標在行業中更具識別性。綜合考量下來，最終明確品牌標志走小改優化升級方向，保留原標志用了16年的核心識別基因的基礎上，往更加國際化的英文標品牌設計升級方向上進行設計，讓佳騰的品牌形象能夠不斷提升，引領行業，始終保持在一個高水準之上。
 
3. 品牌創意設計
配合客戶品牌戰略和年度品牌傳播策略，惟妙為客戶提供了整全和有深度的創意設計服務，含品牌視覺識別系統（VIS）、各類廣告、辦公物料系統，以及各類營銷工具創意設計，如產品宣傳冊、品牌官網等。
 
4. 廠區導視目視化系統設計
對佳騰廠區走訪下來，發現廠區內缺乏清晰的導視目視化系統規范，而一套系統完整的工廠導視目視化設計對于制造業企業來說非常重要。它不僅代表著企業形象，也代表著企業的實力和規范，更是讓員工們更好的融入工廠的工作，提高工作的效率。惟妙秉承“所有的事都是一件事”的原則，從頂層vis設計中提煉核心識別元素，規劃出清晰的導視目視化系統邏輯框架，以“功能性、識別性、引導性”為原則，提供了切實有效的設計解決方案。新的廠區設計極大的提升了佳騰的品牌影響力。清晰的目視化系統，既提升了佳騰企業員工的工作效率，讓員工在企業里更有自豪感和歸屬感，同時讓來訪的客戶感受到整體規范的品牌形象，對佳騰的品牌信賴度也更高了。

04-項目成果
通過品牌系統化改造，佳騰品牌煥然一新，形象變得更加國際化、識別性更強；新標識與原有標識一脈相承，整體保留原主體及關鍵標識W形字母，寓意佳騰在過去十余年潛心深耕的基礎上迎來新的發展機遇。同時惟妙解決了佳騰在企業發展中所面臨的品牌整合的挑戰和廠區導視目視化系統升級，為佳騰成為國內行業中最強有力的品牌標桿提供了切實的品牌推廣思路和方法，使佳騰宏大的戰略目標的實現成為可能。未來，惟妙將繼續協助佳騰逐步完成線上線下的視覺識別系統更換，以全新的形象出發向未來。
關鍵詞：佳騰電業品牌設計｜工廠vi設計

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