品牌設計公司怎樣做好企業(yè)品牌形象
發(fā)布日期：2020.03.27 ??作者：
20世紀60年代由大衛(wèi)奧格威提出的品牌形象論是廣告創(chuàng)意、品牌策劃理論中的一個重要學派，在此理論的影響上，出現了大量的優(yōu)秀的、成功的廣告。 1、為上海 品牌設計 服務是廣告最主要的目
1、為上海品牌設計服務是廣告最主要的目標
廣告就是要力圖使品牌具有并且為維持一個高知名度的品牌視覺形象（上海品牌設計），同時奧格威認為品牌視覺形象指的是個性，它能使產品在市場上利于不敗之地，使用不當也能給產品帶來負面影響，因此在做品牌定位時，如果一個品牌適合男性也適合女性，即適合上流社會也適合普通群眾，品牌就沒有了個性形成了不倫不類的東西，最終決定品牌市場地位的是品牌總體上的性格，而不是微不足道的差異。2、任何一個廣告都是對產品品牌設計的長期投資從長遠的觀點看，廣告必須盡力維護一個好的品牌視覺形象，而不是犧牲追求短期利益的訴求重點，奧格威告誡客戶，目光短淺一味的搞促銷，降價以及其他類似于短期行為的作為，無助于維護一個好的品牌形象，而對品牌形象的長期投資，可使其形象不斷的豐滿，這也反應了品牌資產累積的思想。3.品牌形象比產品功能更重要隨著同類產品的差異性減小，品牌之間的同質性增大，消費者選擇品牌時所運用的理性就會減少，因此，描繪品牌的形象比敲掉產品的具體功能特征更重要，比如各種品牌香煙，啤酒，純凈水，洗化用品等沒有太大的差別，這是，為品牌設計樹立一種形象就可為廠商在市場上獲得較大的占有率和利潤，奧格威把品牌形象論作為創(chuàng)造最具有銷售力廣告的一個必要手段。就是在市場調查，產品定位后總要為品牌確定一個形象。
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