談到品牌，首先需要清楚的知道什么是品牌。

       品牌一詞來源于英文單詞brand，最初是烙印的意思，是人們用來區別家畜等私有財產時的圖形標記。到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記，以便顧客識別產品的產地及生產者，這就產生了最初的商標。

       品牌作為一種圖形印記誕生于人類走向社會的歷史進程，是人類文化的印記，這種印記作為人類發展的記憶形成一種紋路，聚合成一個國家、民族、企業，也就是我們所說的文化底蘊。所以品牌的最大結果是文化，是一種文化大符號的結果。品牌與文化是一種相輔相成的關系，一個企業的口號、宣傳、形象、包裝、服務等都是文化符號，這些文化符號都是品牌和消費者之間產生的關聯印記，是最總發生的某一個類別聯想信仰。什么是原動力，文化就是原動力，品牌的背后就是文化，做品牌就是做文化。每個類別的品牌都有巨大的文化土壤，文化土壤不在品牌也不復存在。文化就是消費的動力，文化成為信仰，繼而推動給這個品類的品牌輸入源源不斷的動力源。中國的紅，英國的紅、藍、白，巴西的黃、綠等，一切都歸結于文化，文化及是原動力。

       那什么是設計？

       “設”是設想，一個規劃、一個概念、一個創意創想；“計”是計算，是一個嚴謹的邏輯分析過程，是一個結果，是根據前面的“設”而得到的結果。品牌并不僅僅是畫一個logo就能解決的問題，我們需要結合文化、符號、產品共同構成。文化是指定位、核心價值、傳播語等說給消費者聽的部分；符號則是視覺、空間、聽覺、觸覺等呈現給消費者感知的部分；產品，則是我們為消費者提供的產品或服務，也就是品牌最本質的東西。從虛到實，全方位打造消費者的品牌認知。總的來說，品牌設計是一個總綱，空間設計也好，包裝設計也好，產品設計也好，都是在這個總綱下解決各自問題的組成部分，工業設計、產品設計、CI設計等也都是為品牌服務的。