五金貿易品牌策劃-家居品牌vi設計-蘇州越興金居

品牌策劃，品牌命名，vi設計，吉祥物設計，企業文化布置

【客戶名稱】：蘇州越興金居技術服務有限公司

【服務內容】：品牌愿景、使命、價值觀+品牌slogan+品牌英文命名+品牌logo+品牌VI

【所屬行業】：家居生活

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項目背景

蘇州越興金居貿易有限公司自2016年成立以來，始終專注于家居五金的跨境貿易商，依靠不斷的改善和創新，一直處于高速發展階段。公司聚集各大家居資源的跨界精英，強強聯手將資源整合薈萃，旨在為對生活有美好追求的全球家庭提供有品質的時尚家居產品，產品遠銷東南亞、歐美等國家。

公司規模越做越大，發展態勢良好，旗下也擁有多個子品牌。然而，母品牌越興金居卻缺少自己專屬的品牌形象，為了超越本土家居市場印象，進而凸顯國際化品牌調性，越興金居尋求惟妙品牌設計公司的幫助，力求獨樹一幟，我們始終本著切實幫助企業解決實際痛點，并提升品牌價值資產的目的來服務項目，而不僅僅只是做個流于表面的設計，通過深入溝通，發現企業存在3大痛點：

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需求痛點

1、企業文化理念不夠明確，內外認知差異大

越興金居有企業文化，但不夠明確，不夠激勵，更適用初創1.0時代。同時內外認知差異較大，未統一口徑，有多種提法。

2、缺少一個洋氣的品牌英文名

越興金居的目標受眾是全球客戶，卻只有中文名，缺少一個國際化、有內涵、夠專屬的品牌英文名。

3、品牌形象模糊，無品牌資產積累

以前企業更多的是關注如何打開市場，缺乏母品牌形象塑造和推廣，消費者對越興金居形象是模糊的，更別提品牌資產積累了。

我們從內為外進行品牌的全面升級，打造靈動而有活力、大氣而國際化的越興金居品牌形象。

下文將解析如何通過系統品牌升級三步曲，幫助越興金居成功塑造全新品牌形象，用品牌力、產品力俘獲全球消費者的心。

經過行業洞察分析，2020 年家居五金品類出現了一些年增長超 100% 的DTC品牌，家居五金垂直細分賽道的 DTC 品牌未來可期，體量可觀。網站依然是流量的主要來源。細分品類中家居五金競爭依然激烈，其中性價比、產品品質、購物便捷性是消費者的核心關注點。

而對越興金居高層訪談、員工問卷調研，進而梳理品牌核心理念的時候，我們發現公司目前的愿景、使命、價值觀顯得過于寬泛，特別是幸福感，包含的層面太大了，不夠接地氣，很難聚焦去落實，更難以激發員工的使命感，同時企業內部對品牌文化理念宣貫不夠，使命感不強。故對越興金居品牌核心理念進行了全新規劃和豐富，以便更好的宣傳。